Corporate Identity:
Stoevesandt-Diele Bremen, Logo-Relaunch
HINWEIS: Die hier gezeigte Arbeit dokumentiert einen autorisierten Design-Relaunch im Auftrag des Markeninhabers. Alle genannten und gezeigten Marken, Logos und Namen – insbesondere „Stoevesandt-Diele“ und „Hachez“ – sind das rechtliche Eigentum der jeweiligen Markeneigentümer und Unternehmen. Ihre Erwähnung und visuelle Darstellung dient ausschließlich der konzeptionellen und historischen Erläuterung der gestalterischen Arbeit.
PLEASE NOTE: The design project presented herein documents an authorized brand relaunch commissioned by the brand owner. All trademarks, logos, and names featured—specifically "Stoevesandt-Diele" and "Hachez"—remain the sole legal property of their respective trademark owners and corporate entities. Their inclusion and visualization serve exclusively to provide conceptual and historical context for the creative work.
Logo-Entwickung / Logo development
Vorher-Nachher-Vergleich: Altes Logo (links) und neues, geometrisch optimiertes Logo (rechts).
Before-and-after comparison: Old logo (left) and the new, geometrically optimized logo (right).
Die Herausforderung:
Die Modernisierung einer etablierten Traditionsmarke erfordert feinstes Fingerspitzengefühl. Ziel des Relaunchs war es, die historische Identität der Stoevesandt-Diele zu bewahren, das visuelle Erscheinungsbild jedoch von funktionalen Schwächen zu befreien und für moderne, medienübergreifende Anwendungen zu optimieren.
Die konzeptionellen Details:
Farberhalt: Das charakteristische, traditionsreiche „Bremer Rot“ wurde als identitätsstiftendes Merkmal unverändert beibehalten.
Typografisches Fundament: Als primäre Hausschrift kommt die Museo zum Einsatz, die in all ihren Schnitten und Stärken auch konsequent das visuelle Fundament für die gesamte hauseigene Packaging-Linie bildet.
Typografische Hommage: Die informative Unterzeile wurde in der edlen URW Classico gesetzt – eine bewusste typografische Anlehnung an das historische, elegante Schriftbild von Hachez.
Heraldische Evolution: Mit der offiziellen Umbenennung wurde das zentrale Wappenelement im Kern neu interpretiert. Der ikonische Wappenschlüssel wandert harmonisch vom ursprünglichen Buchstaben „H“ in das neue, markante „S“. Zudem wurden die flankierenden Löwen geometrisch neu ausgerichtet und blicken nun majestätisch dem Wappen zugewandt, was der gesamten Heraldik eine vollkommene Symmetrie und klassische Würde verleiht.
Das Ergebnis ist eine geometrisch perfekt austarierte, zeitlose Corporate Identity, die ihre Wurzeln stolz weiterträgt, aber im modernen Branding maximal prägnant funktioniert.
The Challenge:
Modernizing an established heritage brand requires utmost precision and sensitivity. The goal of this relaunch was to preserve the historical identity of "Stoevesandt-Diele" while stripping the visual identity of functional weaknesses and optimizing it for modern, cross-media applications.
The Conceptual Details:
Color Preservation: The characteristic, heritage-rich "Bremen Red" was fully preserved as a core defining element of the brand identity.
Typographic Foundation: The "Museo" serves as the primary brand typeface, consistently utilizing all weights and styles to form the core visual foundation for the entire in-house packaging line.
Typographic Hommage: The subline is set in the sophisticated URW Classico—a deliberate typographic nod to the historic, elegant lettering of Hachez.
Heraldic Evolution: Coinciding with the brand's renaming, the central crest element was inherently re-imagined. The iconic crest key seamlessly transitions from the original letter "H" into the new, prominent "S". Furthermore, the flanking lions have been geometrically realigned to majestically face the central crest, restoring perfect symmetry and classical dignity to the entire heraldic composition.
The result is a geometrically perfected, timeless corporate identity that proudly carries its heritage forward while achieving maximum clarity in modern branding.